金鸡电影市场:期待面向世界的华语电影

电影市场的凉意，大概很早已经传递到了每一位影院检票员的身上。

最近几天，大陆电影市场的大盘在工作日已经打响了2000万的保卫战。这是什么概念呢？全国一万多家电影院，平均每家只有2000多元/天的收入，除去片方分账，或许电影院的收益都不如楼下卖煎饼果子的早餐店，加上场租、水电费、员工工资等等，或许很多电影院都等不到“救市大片”到来的那一天。

细看今年全年的票房，你会发现大盘的冷清，并非从年初开始就是这样的。2024年春节档(2月10日-2月17日)，全国电影票房为80.16亿元，观影人次为1.63亿，均创造了同档期新的纪录。除了档期大盘，一些影片的突出表现，也给观众留下了深刻印象，比如阮经天主演的《周处除三害》、柯汶利导演，王传君、张钧甯主演的《默杀》，还有国庆档《九龙城寨之围城》都给观众带来了意外惊喜，而这些影片的票房表现，也证明了观众们依然愿意为好电影买单。

电影《周处除三害》剧照

可见，电影作为一种内容“商品”，好内容才是召回观众的重要元素。

再看上面提到的几部影片，你会发现虽然这些影片都是华语电影，但不论是影片题材，还是创作班底，都已经把视野放到了更大的全球华语电影市场。在汽车出海、内容出海、电商出海的今天，国产电影也应该走出传统的舒适区，去更大的海洋里遨游。

拥抱全球市场，华语电影应该是第一步

此前在某个电影节上，博纳影业的总裁于冬就说过，“中国春节档已具备全球同步能力”。在他的观点里，全球海外有7000万华人，还有很多希望同步看到中国片的观众，而二月是全球市场的弱档，但在中国是强档，对中国大片是一个机会。从于总的观点里不难看出，中国电影出海，华语电影市场必然是第一步。

于此同时，全球华语电影人的创造力，也是内地电影市场不可多得的稀缺资源。

在刚刚闭幕的2024中国金鸡百花电影节上，我参加了金鸡电影市场的“金鸡华语电影推介”系列活动，让我颇为意外的是，这场活动推介的不只是大陆电影，还有港澳台以及海外华语电影市场的项目。

国内各种电影推介会、创投会我也参加了几十场，但这次在金鸡电影市场上，我看到很多港澳台及海外华语电影创作者讲述自己项目的时候，还是看到了很多不一样的闪光点。有些地区的创作者虽然普通话表达有些不熟练，但他们对项目的专注度吸引我听完了一整天的多场活动。

电影《“骗骗”喜欢你》剧照

澳门电影推介会现场，多部讲述澳门当代年轻人的电影亮相，让我很想去了解澳门这座城市普通人的生活状态。活动现场还发布了一系列影视资助计划，对于在澳门取景、落地的影视项目，有机会拿到最高200万元的资助。

即将于12月31日岁末上映的影片《“骗骗”喜欢你》，取景于大三巴、金光大道等经典地标，金晨和孙阳在《孤注一掷》之后的这部爱情喜剧，加上澳门的独特风光，让人充满了期待。

香港电影项目推介会紧挨着澳门的活动举办，这场活动更像是一场创投。六个香港电影项目的主创上台分享他们的作品，台下就坐的是陈嘉上等一众电影行业大佬。听完这些项目的阐述，我惊叹于香港电影在类型化方面的纵深储备，以及青年电影人对制作成本的把控力度。

郭童旋导演的《星星太阳月亮》通过小学生穿越时空的冒险，寻找时代流逝中可能存在的永恒；黄家豪导演的悬疑片《逆转同谋》以复杂人物群像和反转情节带来如“剧本杀”般的观影体验；关文轩导演的《捉伊人》结合传统与现代文化构建了“捉伊人”的惊险故事，探讨现代与传统间的倾轧与纠葛。读者们可以记下这些作品的名字，或许在未来的大银幕上，就可以看到这些作品的成片上映。

活动当天的台湾电影交流会，成了全天活动的焦点。不仅有施柏宇、程予希等观众熟悉的演员到场，还有多部影片现场与内地公司签约。活动现场我了解到，台湾电影交流会已经是第二年在金鸡举办，承接去年的基础，电影《有病才会喜欢你》和《刺客》分别签约大陆地区的发行合作。

今年《周处除三害》大卖之后，阿里影业与台湾电影《刺客》也签署了合作协议，成为阿里影业继《周处除三害》之后又一次与台湾电影团队深度合作。除此之外，2022年在内地收获4亿票房的电影《想见你》片方香金影业，也签约了一部《有病才会喜欢你》，期待两部影片会很快与观众们见面。

链接创作者和市场，不只跑得快，还要走得稳

在很多从业者的印象里，电影节的市场活动，很多项目总是离观众很远，要经历漫长的制作周期才能有机会在大银幕上映。今年的金鸡华语电影推介活动上，国产电影交流环节的多部影片，都是马上要在院线上映的。这种快速与市场链接的活动，必须给个好评。

四部亮相国产电影交流会的影片《好东西》《分手清单》《戴假发的人》《误杀3》目前都已经定档或者上映，主创们现身活动现场，分享各自的创作历程以及对当下电影市场的观察。对年轻的代言人而言，结合即将上映的作品听主创们的分享，会有更直观的感触。对影片的宣发而言，金鸡电影市场的宣发价值也进一步凸显。

11月的厦门，气候宜人，11月的电影市场，刚好处在一个承上启下的关键节点。在这个时间总结一年来的电影市场变化，同时也开启即将到来的贺岁档、春节档。

国产电影交流会现场，不仅有即将在岁末上映的重磅影片，还发布了《2024年电影市场观察报告》，分析了今年十个月以来中国电影市场动态、电影类型构成、观众倾向和宣发现状。

真的希望这样的活动以后每年都在这个时间好好办一次，让创作者与市场深入交流，或许未来会有更多“听劝”的电影上映。

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打造全球华语电影平台，促进融合发展

金鸡与厦门，很好地找到了全球华语电影市场这样的定位。

资料显示，在桂林举办的第一届中国金鸡百花电影节，就首次把内地（大陆）、香港、台湾三地的影片放在一起展映，举办了首届“海峡两岸及香港电影新作观摩展”。自此，港台影展和国产新片展成为金鸡百花电影节最为重要的主体活动之一。

金鸡百花电影节落户厦门以来，依托厦门自贸区国家文化出口基地的优势，很好地发挥链接内地与全球华语电影市场的作用。金鸡电影市场打造华语电影融合发展平台，有其自身优势，也有市场发展的必然。

在金鸡电影市场最后的重磅活动——金鸡华语电影巡礼上，在金鸡华语电影总推介人刘德华和推介人吴君如、大鹏、张钧甯的见证下，“金鸡年度期待华语电影”片单公布，涵盖内地、港澳、台湾及海外共16部影片。

金鸡电影市场通过整合资源，搭建平台，进一步推动了华语电影的展示与推广，为全球观众了解华语文化提供了窗口，也为华语电影迈向国际化注入了新动力。

承载着希望的电影之船正从内地出发，经由港澳台与亚洲其他华语地区驶向更广阔的地方。